Dossier « Pub » : Quels budgets publicitaires pour l’assurance ?

La publicité reste un vecteur de communication référent pour les assureurs. Difficile de connaître des budgets stratégiques de la part des grands acteurs du marché, mais il existe quelques possibilités. En partant de ces données chiffrées, le constat est simple : l'assurance investit plusieurs centaines de millions d'euros par an en publicité en France, et le mouvement ne cesse de s'amplifier. Sur le début de l'année 2009, les budgets de communications des assureurs se portent plutôt bien. Le secteur n'est pas encore au niveau de secteur...  Lire la suite

Dossier « Pub » : Le lancement d’un produit comme occasion de communiquer, l’exemple de la Matmut

La communication par voie de publicité peut permettre de soutenir le lancement d'un produit. Mais l'assurance n'attend pas réellement ce genre d'évènement pour exister et s'appuie sur une communication de marque avant tout, comme le confirme Jean-Michel Levacher, directeur de la communication de la Matmut. « Quel que soit le produit, le passage par la publicité sur tous types de médias est complètement obligatoire » explique Jean-Michel Levacher, directeur de la communication de la Matmut. La sortie le 7 octobre d'une nouvelle gamme...  Lire la suite

Dossier « Pub » : Quand l’assurance envahit les écrans

Depuis une dizaine d'années, le secteur de l'assurance se fait de plus en plus présent médiatiquement, dans des campagnes publicitaires nombreuses sur les médias de première importance. Entre stratégie produit et communication plus institutionnelle, chacun tente de trouver sa place dans un paysage médiatique devenu un nouvel enjeu concurrentiel. Le mois de septembre 2009 a été marqué par la présence importante des assureurs... à la télévision. Sponsoring de la météo, programmes courts sur les chaînes généralistes, campagnes produits...  Lire la suite