Le cabinet de conseil Molitor Consult a sorti fin 2009 un « Top 30 » de l'innovation. En prenant en compte les caractéristiques novatrice, l'intérêt pour l'utilisateur final ainsi que la prise de risque, Molitor Consult est arrivé à la conclusion que le secteur de l'assurance s'était emparé de l'innovation. « La crise économique pousse les acteurs de l'assurance à se diversifier toujours plus et impose de trouver de nouveaux relais de croissance. On les retrouve dans les services, dans l'assistance, dans la redéfinition des offres...