AG2R LA MONDIALE : bilan d’impact de son sponsoring cycliste sur la saison 2008
AG2R LA MONDIALE a sollicité le cabinet d’étude Occurrence pour réaliser un bilan d’impact de son sponsoring cycliste sur la saison 2008 (de janvier à juillet). Cette analyse porte sur les retombées médiatiques, les audiences et les équivalences publicitaires.
Le sponsoring cycliste d’AG2R LA MONDIALE de janvier à juillet 2008 représente :
– 2,8 milliards de contacts touchés par la couverture des médias à hauteur de 46% pour la télévision et la radio, 43% pour la presse écrite et 11% pour Internet. Soit une hausse de plus de 27% par rapport à 2007 (2,2 milliards de contacts en 2007).
Près de 70% des contacts (soit 1,9 milliard) ont été générés pendant le Tour de France.
– 47 millions d’euros d’équivalent publicitaire (dont 75% réalisés pendant le Tour de France) avec une prépondérance de la presse audiovisuelle (64%), la presse écrite représentant 34% et Internet 2%.
=> On note une hausse de plus de 60% de l’équivalent publicitaire global (29 millions d’euros en 2007) essentiellement liée aux bonnes prestations de l’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE tout au long de la saison et plus particulièrement lors du Tour de France avec notamment une victoire d’étape et la 2ème place au classement général par équipes.
– un coût contact très performant (2,57 € pour mille contacts contre 3,23 € en 2007).
Pour Yvon Breton, Secrétaire général d’AG2R LA MONDIALE, il est important de souligner que : « le nouveau nom de notre équipe cycliste a été très bien repris par la presse donnant par là même une belle visibilité à la création du Groupe AG2R LA MONDIALE » et que « les actions de relations publiques menées au bénéfice de nos clients ou prospects dans le cadre de ce sponsoring, notamment lors du Tour de France, se sont révélées très intéressantes sur le plan commercial contribuant à rentabiliser notre investissement dans cette action de communication par le sport.»
